当十九大报告把“人民对美好生活的向往”提到前所未有高度的同时，中国房地产行业也进入到“房住不炒”的新时代，为开发企业提供了转型升级的巨大机遇。让房子成为“美好生活”的载体，为购房者提供更加美好的生活方式，成为众多开发商的全新使命。
群雄逐鹿“美好生活”的同时，高点占位、建立区隔，进而形成清晰的品牌IP至关重要。
在京津冀城市群中，品牌影响力最大的非孔雀城莫属，从2003年至今，孔雀城在环京深耕十五载，18万业主置业孔雀城。如何为业主构建“美好生活”？孔雀城选择从生活方式入手，打造生态、活力、健康、魅力的宜居之城。
激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为，无论是产品创新、技术迭代，还是服务升级，只能带来短暂的领先优势，其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色，已成为摆在房企面前的一大难题。这就要求企业努力聚焦，把一件事做到极致，凭借别人无法企及的独特优势来赢得客户，让品牌形象更加清晰、更具活力。
以园林为例，当众多房企还在津津乐道于名师设计、名贵树种的时候，孔雀城却在思考实现人与自然的有机平衡，有别于传统开发人工堆砌的园林造景，孔雀城尊重自然生态的发展规律，并独树一帜地构建了生态园林的系统工程——“生态底板”。
生态底板是基于所在区域的原生环境，在房地产开发和打造园林的过程中，最大程度保留原有生态特征，在不改变原有物种生活习性的前提下，达到人与自然的动态平衡。
以八达岭孔雀城为例，项目位于燕山-太行山生态涵养区，地块中在雨水冲刷下自然形成了一道蜿蜒水系，孔雀城根据动物的生活环境境习惯和迁徙类型，设置4条不同尺度的生物迁徙廊道，廊道间用有利于生物生存的绿地相连，并设置了饮水喂食处、动物栖居处、观鸟亭、鸟类博物馆等，让人与自然有机共融。八达岭孔雀城因此成为知名的野生鸟迁移中转站，成为众多爱鸟之人的聚居之所，更是小业主们了解自然的启蒙之地。
如今，生态底板在孔雀城多个项目中落地执行，独有的生态理念，也让孔雀城的人居环境独具魅力。
品牌之所以能备受追捧、获得溢价，就在于其带给消费者的情感享受、情感认同和情感归属，特别是随着消费升级大潮的到来和新中产的崛起，塑造有温度的品牌才能聚集粉丝、孵化社群，形成忠诚度，促进口碑传播，提升品牌影响力。所以，只有提升体验感，带动消费者的情感小宇宙，才能成就长久的品牌。
为了服务好18万业主，打造温馨幸福的生活氛围，早在2015年，孔雀城便成立了“永定河孔雀城社区幸福荟”。
孔雀城社区幸福荟免费提供各类设备设施等硬件支持，成熟运营之后，更多资源却是来自于业主自身。在业主群中，由业主牵头组织，根据兴趣爱好自发形成了多个小社团，社团的会长和导师也由业主担任。如今，幸福荟的社团已经发展到了23个，包括读书、园艺、健身、亲子、美食、摄影等，覆盖业主兴趣爱好的方方面面。
业主们在社群中结识新朋友，探寻生活之美，培育积极的生活方式，一种新型的社区关系在孔雀城萌发并充满生机，邻居在变成朋友，朋友又成为新的邻居。孔雀城由“人”这个社会最小单元出发，进而社区，凝聚社群，营造幸福，重构美好社会。
小孔雀成长中心的课程集合了亲子社团爸爸妈妈们的经验，从周边一百七十多家培训机构里层层筛选出来优质教育资源并引入社区。孔雀城通过小孔雀成长中心丰富多彩课程的体验，帮助家长们摸索出孩子真正的兴趣所在，发现孩子的更多可能。
此外，面对儿童时期这一成长过程中的重要阶段，从小培养良好的阅读习惯，有助语文能力的发展，同时可以增广知识和见闻。孔雀城定制阅读小课堂，帮助孩子在父母的引领和鼓励下，养成良好的阅读习惯，在沟通和自学能力方面打下坚实的基础，并让他们体会到阅读就是“爸妈和我一起做的开心事”。
在幸福荟的公众号中，笔者惊奇的发现，仅五月第二周，幸福荟针对社区2-12岁不同年龄段的小业主，组织了大大小小的18场“小孔雀成长课程”，包括英语教育、机器人、拉丁舞等多种活动形式。
可以想见，生活在孔雀城的项目中，将得以聚合亲情、爱情、友情，发掘生活的趣味与真意，而孔雀城，则成为幸福生活谛造者。
悠闲、诗意、活力、友善，新型的群体生活方式重塑“美好生活”的建设理念，让“生态”的光芒和价值凸显，让人居精神的追求成为现实。孔雀城，记录幸福，自成IP。
