这个夏天，火热的不仅是乐队，更火的是融创文旅。怎么火了？上演了一房、一票都难求的场面。
中国家庭欢乐供应商——融创文旅正在影响、改变更多人的生活，或许这证明它更符合国人的欢乐方式。
从“大冒险”迈向“大赢家”
常言道，不争朝夕只争长久，这句话用在文旅行业有一定道理。
在接手13个文旅城项目时，融创一定是经过慎重考虑的，“文旅是一个长期的产业，十年甚至二十年才能形成，融创会坚持长期运营的思路，不会看短期的收益回报，会长期支持文旅集团的成长和发展。”这是融创对于文旅行业的思考和战略。
有人说，文旅是玩大冒险，但融创文旅朝着“玩赚”的大赢家方向生长。这个夏天，相继开业的无锡融创文旅城、广州融创文旅城极大了提升了融创文旅的知名度和人气，他们不仅成为了新地标、更是新名片。
数据是最好的说明，融创文旅用实力说话。
广州、无锡两大旗舰文旅城开业后，各业态火爆超预期。在商业、酒店、乐园三大核心业态中，广州、无锡融创茂开业出租率均达到了100%，广州融创文旅城融创茂首日客流量达30万人次，超过所有近期同类产品；无锡融创文旅城融创酒店群首周周末入住率即达85%，后续周末入住租率常达100%；雪世界开业仅七周已累计客流量约15万人次，累计收入超过4900万元，经营利润超过3000万元。
那么，融创文旅究竟做对了什么？
可以说很大程度在于地标和IP名片的打造上，以及深挖所在城市的人文、历史、文化等层面特点与特色，独特和第一是其显著标签。
广州融创文旅城——港澳大湾区游乐新地标
2019年6月15日开业的广州融创文旅城，位于广州市花都区，占地面积220万平方米，拥有融创乐园、融创茂、雪世界、水世界、体育世界、高端酒店群、秀场及滨湖酒吧街等八大业态，包括31台（套）国际领先标准游乐设备，8项世界首创项目。其中，广州融创雪世界集娱雪与滑雪功能于一体，是融创文旅游乐项目里的旗舰业态。广州融创雪世界占地面积7.5万平方米，场内造雪面积超4万平方米，平均厚度50厘米，也是目前全球先进的第四代室内滑雪场，拥有世界超大的室内娱雪区及系列冰雪游乐项目，零基础、初、中、高级4条不同坡度的雪道，垂直落差66米，最长雪道460米，是世界超大室内滑雪场之一，日均可容纳3000名游客。
广州融创水世界，总占地面积3.4万平方米，是大型室内四季恒温狂欢水乐园。通过4D水上影院、龙穴探险、亚洲领先的室内双波造浪池等项目，为游客带来大浪、风暴、雷电、骤雨中的新奇感受。
广州融创星级酒店群由1座六星度假酒店，2座五星度假酒店组成，客房近900间。酒店群临湖而建，近可眺望湖景，远能纵览岭南风情的世界乐园全貌。其中，广州融创堇山酒店是融创首家自营酒店，“堇”意为紫色霞光，晨光中的一抹紫色因其稀缺性更彰显尊贵高雅。融创文旅希望通过“堇山”这一品牌，传递对客人的尊重、珍视。
无锡融创文旅城——长三角文化旅游新名片
于2019年6月29日开业的无锡融创文旅城，位于无锡市滨湖区，占地面积220万平方米，汇聚融创乐园、融创茂（包含融创商业广场、水世界、雪世界、海世界）、太湖秀剧场、星级酒店群、滨湖酒吧街八大业态，拥有38台（套）国际领先标准游乐设备，9大世界首创项目。2018年，无锡融创文旅城被世界纪录认证组织（WRCA）评为“世界影响力奇迹乐园”。
无锡融创雪世界是华东地区最大综合型冰雪乐园，也是江南首个室内滑雪场。无锡融创雪世界将北欧风情冰雪移植到江南，独一无二的夜景娱雪乐园，一年四季都能解锁真实雪景，不出国就能“穿越”到浪漫风情的荷兰圣诞村。
无锡融创水世界是全室内项目，不受气候影响，夏可嬉水、冬享温泉，是中国首个沉浸式太湖主题水乐园，拥有12台（套）进口高科技水上娱乐设备。其中，世界首创270米长，20米高，极致落差的射击竞技游乐设备，给人无限乐趣，还可乘坐水乡漂流，让朦胧的江南梦有了真实触感。无锡太湖秀剧场外观融合江南“竹海”造型，被《泰晤士报》评为“2019年全球十佳建筑”。无锡太湖秀剧场以水墨写意融合丝竹意境，360°环形巨幕，360°旋转水舞台，用前沿科技戏剧性呈现烟雨江南下的西施爱情故事。
无锡融创文旅城打造人文特色的度假酒店群，包含融创万达文华酒店、融创万达嘉华酒店、融创皇冠假日酒店，以传统江南水乡和经典园林建筑为蓝本，传承江南深厚历史文脉。酒店群总客房数近700间，可容纳千人的会议中心和16.5万平方米的人工湖，让客人在出入之间，徜徉山水，入梦江南。
未来发展第二曲线
传统地产的黄金十年过去了，但文旅地产的黄金时代正在到来。因为未来十年，我国文旅市场规模预计30-50万亿元。
国务院办公厅日前发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，文旅产业要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，不断激发文化和旅游消费潜力。
顺势而为也好，大势所趋也罢，诸多房企加码布局和抢占文旅地产。胡葆森就表示，文旅地产在未来二十年是朝阳产业。
数据显示，2019年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%；预计国内旅游30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%；入境旅游7269万人次，国际旅游收入649亿美元，均增长5%。
从数据上来看，文旅行业未来的增长空间广阔，值得深度挖掘。
现在看到的融创文旅只是冰山一角，未来是航母级的存在。
据了解，融创在全国各地有10个文旅城，4个旅游区，9个旅游小镇，39个乐园，70多个五星级酒店。融创中国董事会主席孙宏斌之前表示，等上述文旅城都开业后，融创就是中国最大的文旅产业持有者和运营者。
融创中国行政总裁汪孟德也表示，未来融创的“地产+”会为融创贡献大量的现金流，“相信融创文旅集团未来会做到全国甚至全世界最强的文旅集团。”
融创更是将文旅板块视为融创未来发展的第二曲线，“经过长期潜心运营，文旅板块的重要意义会在5-10年后逐步显现。”
半年报数据显示，融创今年原有各文旅城经营绩效持续提升。2019年上半年，融创不断调整优化文旅产品布局，经营效率和盈利能力稳步提升。其中，各乐园客单价同比增长27%。
此外，各业态客单价中，主题乐园同比增长44%，水世界同比增长31%，海世界同比增长27%，雪世界同比增长20%。渠道客单价中，OTA同比增长53%，旅行社同比增长29%。版纳傣秀由融创演艺团队自主操刀，改版升级，收入同比增长40%，客流量同比增长21%，效果显著。南昌乐园的室外乐园改为开放式乐园经营，探索盈利新模式，4-7月的收入同比增长89%，取得良好效果。
从近期来看，融创文旅动作不断。2019年8月22日，融创西南区域集团正式与摩登天空签订战略协议，联合孵化全新的音乐IP“向往音乐季”，为涵盖重庆在内的西南多城打造音乐时尚标签，营造欢乐生活生态链，跨界探索文旅融合新路径。
据悉，摩登天空是国内知名的独立唱片公司，今夏最火的综艺节目《乐队的夏天》中的热门乐队新裤子、痛仰、海龟先生都是摩登天空旗下乐队。其签约艺人超过100组，全年举办超过30场音乐节。
2019年8月24日，昆明融创文旅城滇池边的世界乐园“欢乐生长”发布会举行。此举预示今年年底昆明融创文旅城三大世界乐园、滇池后海商业街、星级酒店群落将正式开业。届时，将迎来“冰雪奇缘”“海底奇幻世界”、电影世界，带游人看遍云南美丽风光，通过多种特效的呈现方式感受云南之美。
此外，融创文旅还将强化自身能力，更好地服务中国家庭。
融创文旅集团总裁路鹏表示，要让客户“常来常新”，文旅项目就得“常建常新”，这就要求融创文旅必须始终以客户为中心，围绕全家庭成员的需求，从产品力、内容力、服务体验等方面，持续升级创造欢乐的能力。
融创文旅将持续提升产品力，就是要在洞察客户需求的基础上，对产品进行不断迭代。同时也将持续锻造内容力，构建开放的文化生态圈，以优质丰富的内容，打造城市“精神引力场”与“文化地标”。
